Пиво Heineken

Пиво Хейнекен

Хейнекен — самый популярный экспортный пивной бренд. Хайнекен нидерландская пивоваренная компания, крупнейшая в стране. Штаб-квартира монополии находится в Амстердаме.

Вполне нормальное пиво разлива в различных регионах планеты, особенно если свежее и не перемороженное. По-русски произносится Хайнекен или Хейнекен. С точки зрения максимально точной русской передачи звучания фамилии и согласно нидерландско-русской практической транскрипции, верным вариантом полагается признать Хейнекен. Форма Хайнекен была, видимо, заимствована посредством английского языка, передающего нидерландский дифтонг со своим национальным колоритом.

В Европе, самыми продаваемыми пивными брендами являются именно Heineken и Amstel, принадлежащие концерну Heineken Holding. Также Heineken принадлежат такие известные бренды как Edelweiss, Zipfer, Paulaner, Gosser и тому подобные наименования.

Компания основана в 1863 году в Амстердаме Герардом Адрианом Хейнекеном. В данный момент основным акционером компании является Heineken Holding N.V. (50,005%), в которой семье Хейнекен через компанию L’Arche Holding S. A. принадлежит 50,005%. Рыночная капитализация на 7 августа 2006 года — около 17,7 млрд евро. Президент компании — Жан-Франсуа ван Боксмеер.

На текущий момент Heineken принадлежит около 150 пивоварен в более чем семидесяти странах мира. Помимо всемирно известных марок Heineken и Amstel, компания выпускает около двухсот международных и локальных марок пива, среди которых Birra Moretti, Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Murphy’s, Star и другие… Общая численность персонала — свыше шестидесяти тысяч человек. С ежегодным выпуском пива в объёме 120 милионов гектолитров, Heineken является третьей в мире пивоваренной компанией после Anheuser-Busch InBev и SABMiller. Чистая прибыль компании в 2008 году составила 209 млн евро (падение на 74% по сравнению с предыдущим годом), а выручка достигла 14,319 млрд евро (рост на 27%).

По сообщению компании от июня 2007 года, Heineken N.V. приобретает чешскую Krusovice Brewery у германской Radeberger Gruppe. Сделка будет профинансирована из средств компании, её сумма не разглашается. Благодаря этой покупке Heineken рассчитывает увеличить свою рыночную долю на пивном рынке Чехии до 8% (1,6 млн гектолитров). Сделка должна быть одобрена регулирующими органами и её завершение запланировано на 1 сентября 2007 г.

В январе 2010 года Heineken приобрел FEMSA — крупнейшую пивоваренную компанию Мексики. Сделка было осуществлена путем обмена акций. Heineken получил 100% акций FEMSA, акционеры мексиканской компании получили взамен 20%-й пакет акций Heineken. Стоимость сделки оценивается в 5,3 миллиарда евро (7,7 миллиарда долларов).

The Heineken Experience — бывшая пивоварня в центре Амстердама, в 1988 году была перестроена в музей и выставочный центр. В 1950-ых годах Альфред Хейнекен стал разливать пиво по бутылкам. До этого пиво Heineken поставлялось только в разлив. Альфред совершил маленькую голландскую революцию, переведя почти весь объем продаж на бутылочное пиво. И, естественно, именно при нем был разработан дизайн ныне культовой бутылки пива Heineken: Альфред Генри Хейнекен лично придумал дизайн зеленой бутылки с красной звездой на этикетке.

Heineken в Чехии По итогам 2007 года компания Heineken занимала 3 место (14%) по объёмам производства пива в Чешской Республике с торговыми марками Starobrno, Hostan, Krušovice, Zlatopramen, Březňák, Louny, Dačický, Lorec, Jarošov и Pivrnec. Суммарное производство достигло 3 млн гектолитров в год. На экспорт было отправлено более трети произведённого.

Heineken в России и Пивоваренный завод имени Степана Разина. Нидерландская компания работает в Российской Федерации как ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» и владеет в России 8 пивоваренными заводами: «Патра» (Екатеринбург), «Пивоварня Хейнекен» (Санкт-Петербург), «Сибирская пивоварня Хейнекен» (Новосибирск), «Шихан» (Стерлитамак), «Волга» (Нижний Новгород), «Байкал» (Иркутск), «Амур-пиво» (Хабаровск), пивоварня группы «ПИТ» (Калининград).

Марки, выпускаемые российскими предприятиями — «Heineken», «Amstel», «Edelweiss», «Guinness Original», «Gosser», «Buckler», «Zlaty Bazant», «Konigsberg», «Бочкарёв», «Пит», «Охота», «Степан Разин», «Три медведя», «Доктор Дизель», «Шихан», «Седой урал», «Окское», «Жигулевское Хейнекен», «Патра», «Стрелец», «Остмарк»

В ноябре 2006 запущено производство нового пива «Bud» по лицензии американской Anheuser-Busch. На калининградском заводе по заказу компании Kirin производится одноимённый бренд. Контракт истек в конце 2008 года.

Heineken является эксклюзивным дистрибьютором премиальных брендов Guinness Draught и Kilkenny, которые продаются в пабах по всей России. В 2006 году российские пивоварни Heineken произвели 13,7 млн гектолитров пива. По итогам 2006 года доля рынка Heineken в России составляла 16,2%. По итогам 2007 г. — 12,8% по стоимости.

В 2008, по данным «СПАРК-Интерфакса», выручка головного ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» — 16,9 млрд руб., чистый убыток — 2,3 млрд руб. Компания контролирует 15,8% пивного рынка.

Heineken в Белоруссии В конце 2007 г компания Heineken вышла на белорусский рынок, приобретя контрольный пакет акций бобруйской пивоваренной компании «Сябар», занявшей в 2007 г второе место в стране по объёму производства пива. В течение 2008 г компания проводит реконструкцию завода, которая позволит увеличить производство с 1,2 до 2 млн гектолитров к 2009 г. В течение 2008 г Heineken планирует начать производство на бобруйском заводе лицензионных сортов, среди которых будут как российские, так и, в перспективе, европейские бренды. Приобретение в мае 2008 г контрольного пакета акций ОАО «Речицапиво» позволило Heineken довести свою долю рынка до 24%. В Шанхае (Китай) из почти тысячи пивных бутылок Heineken — сделали настоящую новогоднюю елку. Цвет упаковки этого пива подошёл идеально — ёлка стала абсолютно зелёной. Особенность этой ёлки в том, что все бутылки были полные. Про алкоголь в разных ракурсах много можно ещё упомянуть.